広告コピーのトレンドの変遷を把握しよう！ |
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時代によって変化している広告コピーの「メッセージの規模」
2000年代以降、広告コピーは言葉の粒子に大きな変化が生じました。1990年代以前、マスメディアを通じて多くの人々が共通の情報を共有し、ブランドと大衆の感情を結びつける「Lサイズの言葉」が一般的でした。例としては富士ゼロックスの「モーレツからビューティフルへ」や、旧国鉄の「Discover JAPAN」などが挙げられます。
しかし、2000年代にインターネットの普及が急激に加速した結果、視聴率が30％を上回るような「多くの人が視聴している国民的なテレビ番組」は激減しました。これに伴い、大衆は細分化されはじめ、ターゲットごとにそれぞれ情報を選べるようになっていきました。同時に、高度なターゲティング広告が可能になり、広告は「個別のコミュニケーション」へと変化しました。その結果として、広告コピーにも、異なるクラスターに対して個別に共感を引き出すための言葉の使用が増えていきました。

どのように伝えるか決める際にも「メッセージの規模」を意識してみよう
広告コピーの作成する際の基本手順は「What to Say?（何を伝えるか）」を決定し、「How to Say?（どのように伝えるか）」を決めていきます。しかし、現代のコピーワークでは「How to Say?（どのように伝えるか）」を検証する際に、適切な「メッセージの規模」を見つけることが非常に重要です。
コミュニケーションは、大声で相槌を打つのではなく、相手との関係、状況、トーンに合わせた適切な声の大きさやトーンで行われます。この相手に対して「メッセージの規模」を意識することが、より効果的なコピーを作成する鍵になります。

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広告コピーが個々のクラスターに向け発信されるようになった今日、コピーライターには各クラスターを理解する能力が重要となります。対象のニーズに適したコピーを作成するためにクラスターの理解が不可欠なものとなります。しかし、数多くあるクラスターのすべてを理解することは不可能です。自身の関心領域や専門性に合わせて、いくつかのクラスターに絞り、重点的に理解し、深く入り込んでいくことが必要です。これにより、新たな視点やアイデアが誕生し、コピー制作に活きてきます。新たな世界は、想像力を育み、人生を豊かにします。新たな興味は、自己成長の一環であり、コピーライティングにおいても貴重な資産となっていくでしょう。